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迅速抢占南阳信息流下沉市场 百度App月活增量居首

在流量天花板困境凸显的互联网下半场,“下沉市场”的概念反复被提起。用户规模超6亿的下沉市场存在着的巨大红利,驱动着互联网巨头审视新的用户需求,寻找新增量。

4月23日QuestMobile发布下沉市场报告,用户下沉明朗化。截至2019年3月,下沉用户占据移动互联网大半壁江山,人均使用时长超过非下沉用户,且增长更快。资讯信息流App成为下沉市场的增长典型,其中百度App以2817万MAU同比增量位居首位,远超同类产品。以技术见长的百度正借助“搜索+信息流”双引擎驱动,满足三四五线及农村地区海量用户的阅读需求。

“内容+技术”为底座,百度“搜索+信息流”精准服务下沉用户

QuestMobile下沉市场报告显示,在下沉用户的注意力分布中,社交仍是花费时间最多的领域,但移动视频、新闻资讯、等正在抢夺越来越多注意力。

其中,领跑国内资讯流市场的百度App在下沉市场同成绩突出,位居2019年3月下沉用户资讯信息流APP MAU同比增量第一,达2817万,远超第二名的1824万。

三四线及以下城市生活和工作上的节奏相对缓和,有相对充足的阅读时间。据企鹅智库2019-2020中国互联网趋势报告显示,超6成低学历网民保有线上发展的意识,他们对于获得适合自己、喜闻乐见的资讯也有强烈的需求。通过手机上百度App等资讯类App能够非常方便地看到外面的世界,了解自己感兴趣的资讯内容。

能够抓住下沉用户的资讯流服务需求、把握新市场的庞大增长机遇,百度信息流产品的核心竞争力离不开完善的内容生态和对用户的精准理解。

一方面,通过大数据整合借AI技术分发内容,百度能够实现信息流内容“千人千面”精准阅读。百度搜索引擎在国内处于绝对优势,利用“搜”的巨大场景,百度能更主动地识别用户意图,精准描绘用户画像,为随后的“推”带来更精准的优势。百度以技术驱动,构建了连接下沉用户、信息、兴趣、内容生产的良性循环。以算法和分发技术为升级动力,百度信息流已在第一梯队中占据领先地位。百度高级副总裁沈抖曾表示,百度信息流已实现了100%机器自动分类,准确率达到98%,分类的粒度标签可以扩展到3000多个;在人体前背景分割技术能力上,掌握了100多个人体关键点,人体区域的识别准确率大于94%。

另一方面,信息流丰富的内容生态,反哺搜索入口实现强效补给,作为内容生态核心之一的百家号已过渡到精耕细作期,内容创作者超210万,视频类内容也为百度整体用户时长的提升带来重要贡献——5月份的百度联盟峰会透露,在百度App分发的内容中视频占比72%。好看视频的异军突起,无疑也为百度占领下沉市场提供了巨大助力。

占领用户心智 春晚助力百度App提升下沉市场感知

资讯流领域的增长态势与下沉市场用户特征也密切相关。QuestMobile下沉市场报告显示,线上杀时间需求突出、对价格和收益敏感,都是下沉用户的重要特征,这两大用户特征在移动互联网的表现则为:对泛娱乐应用、资讯信息流应用需求大,以及现金奖励类新闻资讯APP及视频类APP等吸引大量用户。

在看新闻的时候顺便赚零花钱,对于三四五线及农村用户吸引力大,这也正是百度App在猪年春晚进行红包互动推广的重要原因。在2019年春晚红包互动中,百度共发出9亿红包与用户完成了208亿次互动,同时百度还通过语音搜索的方式降低了用户的参与门槛,用户打开百度App就可以看到信息流推荐的资讯,视频等内容,还可以通过活动赢取现金奖励,让广大用户感知到百度App是一款集合了搜索、资讯阅读、短视频等等于一体的超级App,有效增强了用户粘性。 在巨头普遍加大对下沉市场投入、寻找增量、挖掘存量日趋白热化的今天,对春晚红包互动的投入,无疑为百度集中提升用户规模、长期占领下沉市场用户心智带来巨大成效。

移动互联网在国内不断向下渗透,资讯阅读是下沉市场最为基础且规模庞大的需求之一,增长空间不容小觑。随着百度App、好看视频等超级App在三四线乃至更低线市场的不断加码,下沉市场的竞争态势将更加变幻莫测。

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